Google Merchant Center: como configurarlo y una herramienta para minoristas del comercio electrónico

noviembre 1, 2024

Antes de empezar con la nota, les cuento como me apareció a mi la opción para configurar Merchant Center.

Yo realicé un sitio web para venta de tours en línea con la ayuda de WordPress y Woocommerce y semanas después de que la página ya estaba indexada (en google), me salió la opción de dar de alta mis productos en Merchant Center, entonces le di clic en ‘comenzar’ e inició el proceso, te pide que lo configures con tu cuenta de gmail, luego con Adwords, el plugin para wordpress y todo esto para sincronizar tu sitio con Merchant center, ahora si, seguimos con la nota.

Las empresas de comercio electrónico siempre buscan formas para mejorar su presencia en línea para impulsar las ventas. Google Merchant Center (GMC) es una herramienta esencial para lograrlo, ya que ayuda a las empresas a mostrar sus productos en todo el ecosistema de Google. Esta guía tiene como objetivo proporcionar a los minoristas una comprensión de GMC ya que ofrece información útil sobre cómo optimizar las listas de productos y mejorar la visibilidad en Google Shopping.

¿Qué es Google Merchant Center?

Google Merchant Center (GMC) es una plataforma gratuita para empresas de comercio electrónico que desean aprovechar el amplio alcance de Google. Es un centro centralizado donde los minoristas pueden cargar y administrar datos de productos. Con esto, los propietarios de empresas pueden hacer que sus productos sean visibles en varios servicios, como Búsqueda, Maps, YouTube y Google Shopping. Merchant Center es una parte importante del rompecabezas de SEO del comercio electrónico.

Google Merchant Center Next ya está disponible

Con la reciente actualización de Merchant Center Next, la plataforma ofrece una experiencia más sencilla e intuitiva. Ahora, es mucho más fácil administrar los productos y mejorar su rendimiento.

Después de registrarse e iniciar sesión, los minoristas obtienen acceso a funciones como Product Studio, una herramienta impulsada por IA para crear imágenes y videos de productos. Esta herramienta genera activos de productos personalizados, mejora la calidad de la imagen y elimina los fondos. Además, la lista de productos unificada también permite a los comerciantes omnicanal administrar el inventario local y en línea sin problemas.

La nueva pestaña de análisis proporciona información completa sobre las tendencias del mercado y las estrategias de precios. Por ejemplo, la pestaña Precios en Merchant Center Analytics proporciona a los minoristas información valiosa sobre cómo se comparan los precios de sus productos con los que ven los clientes en Google.

Esta herramienta permite a los comerciantes evaluar sus estrategias de precios al ver si sus productos son más caros, más baratos o comparables a los que ofrecen los competidores. La pestaña ofrece un desglose de varias marcas y productos, identificando aquellos con diferencias de precio significativas. Además, también proporciona sugerencias de precios de venta diseñadas para que sea más competitivo.

Merchant Center Next también tiene un diseño mucho mejor, con una navegación intuitiva y opciones de verificación de sitios web fáciles. Finalmente, los comerciantes tienen una interfaz fácil de entender para administrar la información de sus productos y optimizar su presencia en Google. Las herramientas de análisis avanzadas de la plataforma ofrecen una mejor visión del rendimiento empresarial.

Los beneficios de usar Merchant Center

Google Merchant Center ofrece ventajas significativas para las empresas de comercio electrónico que se centran en el crecimiento de las ventas. Aumenta la visibilidad al permitir que los productos aparezcan en los resultados y anuncios de Google Shopping, llegando a millones de clientes potenciales. Esta audiencia más amplia aumenta las posibilidades de conversión.

La plataforma mejora la experiencia de compra al proporcionar listados de productos detallados con imágenes y descripciones de alta calidad. Esto ayuda a los clientes a tomar decisiones rápidas e informadas, lo que aumenta las tasas de conversión.

GMC también proporciona información basada en datos a través de sus herramientas de análisis. Estas herramientas ayudan a las empresas a optimizar los listados de productos mediante el análisis de métricas como precios, clics y conversiones, lo que mejora su estrategia de comercio electrónico.

Además, GMC admite listados gratuitos y pagos. Los listados gratuitos mejoran la visibilidad para las empresas más pequeñas sin costos adicionales, mientras que los anuncios pagos se dirigen de manera más efectiva a segmentos de clientes específicos.

La integración con el ecosistema de Google es perfecta. Se conecta con Google Analytics y Google Ads, lo que ofrece una vista integral de las iniciativas de marketing y mejora la medición del ROI.

Por último, GMC brinda a las empresas flexibilidad y control sobre la presentación y la ubicación de los productos. Esto garantiza que las iniciativas de marketing se alineen con los objetivos comerciales. Una herramienta impulsada por IA como Product Studio también ayuda a generar datos de productos sólidos, lo que mejora la eficiencia.

¿Cómo configurar Google Merchant Center?

Necesitarás configurar una cuenta de GMC para utilizar la red de Google y mejorar tu negocio de comercio electrónico. Aquí tienes una guía paso a paso que te ayudará en el proceso:

  1. Regístrate en Merchant Center: Necesitas obviamente una cuenta de google
    Visita el sitio web de Google Merchant Center y haz clic en “Regístrate gratis” para comenzar a registrarte.
  2. Proporciona información comercial:
    Ingresa el nombre, la dirección y los datos de contacto de tu empresa. Esta información se utilizará en las distintas funciones y herramientas de GMC. Especifica tu modelo comercial, ya sea que vendas productos en línea, en una tienda física o en ambos. Esta flexibilidad le permite a GMC adaptar sus funciones para satisfacer las necesidades de tu empresa.
  3. Verifica y reclama tu sitio web:
    Sigue las instrucciones del método que elijas para completar el proceso de verificación. Puedes usar una carga de archivo HTML, una etiqueta HTML, Google Analytics, Google Tag Manager, un código a través de una dirección de correo electrónico comercial o una plataforma de comercio electrónico (como Shopify, WooCommerce o Wix).
  4. Configura los ajustes de envío e impuestos:
    Configura las opciones de envío y la información de impuestos. Estos ajustes son importantes porque afectan la forma en que aparecen tus productos en las listas y anuncios. Resalta las ofertas especiales, como el envío gratuito, para atraer más clientes. Cumple con los requisitos de información de envío e impuestos de Google para evitar rechazos.
  5. Agregar información del producto:
    Una vez que haya configurado su cuenta, agrega la información de tu producto. Esto implica crear un feed de productos, que abordaremos más adelante.

El problema que vi en este proceso es que está perfecto para productos físicos, por que te pide datos de envío, políticas de devolución, etc. pero no está listo aún para productos digitales o virtuales, ya que a la hora de mostrar el producto en la pestaña de ‘shopping’ de google, aparece que el costo es más impuestos o que el costo de envío se confirma a la hora de comprarlo. Actualización: Revisando otros productos similares veo que se puede quitar, solo debo revisar como hacerlo.

Integración con plataformas de terceros

Gestionar los datos de productos de forma manual puede llevar mucho tiempo y ser propenso a errores. Puedes automatizar este proceso integrando Google Merchant Center con plataformas de comercio electrónico de terceros. Este proceso ayuda a que tus listados de productos se actualicen de forma constante y sean precisos.

Conectar tu plataforma de comercio electrónico es fácil. En tu cuenta de Merchant Center, ve al menú “Configuración” y selecciona “Fuentes de datos” y “Agregar fuente de producto” para vincularlo. Sigue las instrucciones en pantalla para conectar tu plataforma (por ejemplo, Shopify). Por lo general, esto implica autorizar la conexión y seleccionar los datos que deseas sincronizar.

Después de la integración, puede administrar sus productos directamente en Merchant Center. Realice las actualizaciones o modificaciones necesarias para garantizar que sus anuncios sigan siendo competitivos y cumplan con las políticas de Google.

Beneficios de integrar su plataforma de comercio electrónico

La integración de su plataforma de comercio electrónico con Google Merchant Center tiene muchos beneficios. Por un lado, obtiene actualizaciones automáticas. De esta manera, la información del producto, incluidas las imágenes, los precios y las descripciones, se sincroniza automáticamente desde su plataforma de comercio electrónico a GMC. Esto elimina la necesidad de ingresar datos manualmente y reduce el riesgo de discrepancias.

La integración también permite una administración optimizada, ya que puede administrar los datos de los productos directamente desde su plataforma de comercio electrónico. Como resultado, liberará tiempo y recursos para concentrarse en otros aspectos de su negocio. También debería generar menos errores en los datos de sus productos. La sincronización automática minimiza los errores humanos, por lo que la información del producto que se muestra en Google siempre es precisa y está actualizada.

Feeds de datos de productos de Merchant Center

Los feeds de datos de productos (o fuentes de datos, como se los denomina ahora) son la columna vertebral de su cuenta de Google Merchant Center. Estos sirven como la fuente principal de información que Google utiliza para mostrar sus productos en sus plataformas. Debe optimizar estos feeds para representar sus productos con precisión y llegar a la audiencia adecuada.

¿Qué es un feed o fuente de datos de productos?

Un feed o fuente de datos de productos es un archivo estructurado que contiene información detallada sobre sus productos. Este archivo incluye atributos como títulos de productos, descripciones, precios e imágenes. Google utiliza estos datos para crear anuncios y listados de Shopping, por lo que es fundamental mantenerlos precisos y completos.

Métodos para agregar productos

Google Merchant Center ofrece varios métodos para cargar datos de productos, lo que brinda flexibilidad para adaptarse a las necesidades únicas de su negocio.

Adición automática desde su tienda en línea

Google puede agregar automáticamente productos desde su tienda en línea utilizando el marcado de datos estructurados (schema.org) de sus páginas de productos. Este método garantiza que cualquier cambio realizado en su sitio web, como actualizaciones de precios o disponibilidad de productos, se refleje en Merchant Center. Simplemente proporcione la URL de su tienda e implemente el marcado de datos estructurados en todas las páginas de productos para habilitar actualizaciones automáticas.

Conexión de plataformas de e-commerce

Ya hemos mencionado esta opción antes. Conecte plataformas como Shopify y WooCommerce a Google Merchant Center para sincronizar los datos de los productos automáticamente. Esta integración garantiza que la información de los productos se actualice de manera constante sin intervención manual, lo que reduce los errores y ahorra tiempo. Para WooCommerce debes bajar el plugin que se llama, Google for WooCommerce.

Cuando realicé este proceso con WooCommerce, solo se subieron 4 o 5 productos, no toda la tienda que tiene 18, digo no se si poco a poco se van agregando o se debe hacer manualmente, pero al hacerlo uno por uno, tienes la desventaja de la actualización de precios. Me imagino que poco a poco irán mejorando el proceso.

Carga de archivos

Cargue los datos de los productos mediante un archivo (por ejemplo, TSV, TXT, XML). Este método versátil le permite compilar datos de múltiples fuentes en un solo archivo. Asegúrese de utilizar el formato adecuado para evitar errores. También puede alojar el archivo en una URL para sincronizarlo diariamente con Merchant Center.

Plantilla de Hojas de cálculo de Google

También puede utilizar una plantilla de Hojas de cálculo de Google para administrar los datos de los productos. Los cambios realizados en la hoja de cálculo se sincronizan automáticamente con Merchant Center. Esto proporciona una interfaz fácil de usar para administrar los datos, con actualizaciones automáticas que garantizan la coherencia.

Ingreso manual de productos

Puede ingresar manualmente los detalles de los productos uno por uno en Google Merchant Center. Esto es ideal para inventarios pequeños o actualizaciones de productos específicos. Le permite agregar, editar o eliminar productos según sea necesario fácilmente.

API de contenido para Shopping

La API de contenido para Shopping es una herramienta poderosa que permite a los desarrolladores administrar programáticamente sus cuentas de Google Merchant Center. Ofrece una forma más dinámica y eficiente de manejar inventarios de productos grandes o complejos. Esta interfaz le permite automatizar las actualizaciones y mantener datos precisos de los productos en todas las plataformas de Google.

Los elementos de un feed de datos de productos

Optimizar su fuente de datos de productos implica prestar atención a varios elementos clave:

  • Títulos de productos: para mejorar la visibilidad de búsqueda, use títulos claros y descriptivos con palabras clave relevantes. Evite usar texto promocional o puntuación excesiva.
  • Descripciones de productos: proporcione descripciones detalladas y precisas, resaltando características y especificaciones únicas. Incluya palabras clave relevantes de forma natural.
  • Imágenes: utilice imágenes de alta calidad con un fondo sencillo. Asegúrese de que las imágenes sean claras, profesionales y representen con precisión el producto.
  • Precios: mantenga los precios actualizados y competitivos. Mantenga la coherencia entre el precio en su sitio web y en el feed de datos.
    Disponibilidad: actualice la disponibilidad del producto con regularidad para reflejar los niveles de existencias actuales. Utilice atributos como «en stock», «fuera de stock» o «disponible para pedido anticipado».
  • Identificadores de productos únicos: incluya GTIN, MPN e información de marca para ayudar a Google a categorizar y mostrar sus productos con precisión.

Mantenimiento de su cuenta de Merchant Center

Revisar periódicamente su cuenta de GMC es esencial para identificar oportunidades y solucionar problemas. Cuenta con varias herramientas de monitoreo de cuentas, como la página de descripción general. Esta página proporciona una instantánea del rendimiento de su cuenta. Destaca métricas clave como el estado del producto y las tendencias de rendimiento. Use esta página para identificar los artículos que requieren atención y evaluar el impacto de los cambios recientes.

Puede usar la herramienta Productos de Google Merchant Center para identificar errores y problemas dentro de su feed de datos de productos. Revise periódicamente la sección «Requiere atención» para ver advertencias y errores. Aquí, encontrará atributos faltantes o infracciones de políticas para que pueda corregirlos y evitar que se desaprueben productos.

La nueva versión de Merchant Center incluye una sección de análisis muy mejorada. Aquí encontrará informes de rendimiento detallados para analizar precios, clics, impresiones y tasas de conversión. Use esta información para comprender el comportamiento del cliente y tomar decisiones informadas para optimizar sus listas de productos y campañas.

Problemas comunes y cómo solucionarlos

Resolver los problemas en su cuenta de Google Merchant Center es fundamental para mantener los productos visibles y en cumplimiento con las normas. Los problemas comunes incluyen errores de datos, infracciones de políticas, rechazos y problemas de rendimiento.

En caso de errores de datos, actualice su feed de productos para cumplir con las especificaciones de Google, corrigiendo los atributos faltantes o las discrepancias de precios. Cumpla con las políticas de Google Shopping para evitar la suspensión de la cuenta.

Revise los productos rechazados para identificar y solucionar los problemas, luego solicita una nueva revisión. Optimice los títulos, las descripciones y las imágenes de los productos para aumentar la relevancia. Ajuste las ofertas y la segmentación en Google Ads para mejorar la visibilidad y el alcance.

Estrategias para mejorar el rendimiento

Implemente estrategias efectivas para mejorar el rendimiento de Google Merchant Center. Actualice su feed de datos de productos con precios y disponibilidad precisos. Mejore las listas de productos con descripciones detalladas e imágenes de alta calidad, y considere agregar calificaciones para generar confianza.

Use las promociones para comerciantes para destacar ofertas especiales y aprovechar la segmentación de audiencia de Google Ads para llegar a segmentos de clientes específicos. Pruebe y optimice las campañas con varios formatos de anuncios y estrategias de oferta para refinar su enfoque. Puede mantener el crecimiento y maximizar el éxito de su comercio electrónico administrando activamente su cuenta de GMC.

Para maximizar el potencial de Google Merchant Center, aproveche las funciones avanzadas como los anuncios de inventario local para mejorar la visibilidad del producto y atraer compradores locales. Pruebe Product Studio para la creación de contenido con tecnología de IA, lo que agiliza la producción de activos de productos de alta calidad.

Mejore la experiencia del cliente al proporcionar políticas de devolución claras y garantizar la recopilación segura de datos. Integre con herramientas como Google Analytics y Google Ads para obtener información completa y estrategias de marketing específicas.

Todo sobre Google Merchant Center

Google Merchant Center es una herramienta indispensable para las empresas de comercio electrónico que buscan aumentar su visibilidad y sus ventas en línea. Si siguen esta guía, los expertos en SEO pueden aprovechar todo el potencial de GMC, impulsar el crecimiento y lograr el éxito en el comercio electrónico. Inicie sesión en su cuenta de GMC hoy mismo, comience a optimizar y observe cómo su negocio prospera.

Este artículo salió primero en: Yoast.com

¿Cuales son las diferencias entre SXO y SEO?

julio 24, 2024

¿Qué es la optimización de la experiencia de búsqueda (SXO)?

La optimización de la experiencia de búsqueda (SXO) es la próxima evolución del SEO. No se trata sólo de ocupar un lugar alto; se trata de crear una experiencia de usuario increíble.

¡Imagínate que estás vendiendo zapatos online!

SEO: optimiza su sitio web para palabras clave como «mejores zapatillas para correr» para obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda.

SXO: no solo optimiza las palabras clave, sino que también crea guías útiles para elegir las zapatillas para correr adecuadas, ofrece una herramienta virtual para ajustar el calzado y hace que las devoluciones sean súper fáciles.

Hoy en día, hay que pensar más allá de simplemente ocupar un lugar destacado en los motores de búsqueda. Los usuarios quieren algo más que una simple visita al sitio web. Sus visitantes y clientes buscan una experiencia atractiva. La optimización de la experiencia de búsqueda (SXO) puede ayudar a lograrlo. Esto combina el SEO con un diseño centrado en el usuario para ayudarle a atraer visitantes y mantenerlos interesados. El objetivo, por supuesto, es convertirlos en clientes leales.

¿Qué es la optimización de la experiencia de búsqueda?

La optimización de la experiencia de búsqueda (SXO) mejora el SEO con el diseño de la experiencia del usuario. Uno de los principales objetivos del SEO es mejorar la visibilidad de su sitio en las SERP. SXO, sin embargo, va un paso más allá para garantizar que los visitantes tengan una experiencia positiva que satisfaga sus necesidades y les ayude a alcanzar sus objetivos.

Si bien el SEO moderno se acerca cada vez más al SXO, inicialmente surgió como una evolución natural del SEO. Entiende que una clasificación alta en Google es sólo el primer paso. El desafío consiste en retener a los visitantes y convertirlos en clientes. Combinando técnicas de SEO con las mejores prácticas de UX, SXO crea sitios web que son fáciles de encontrar y divertidos de usar.

SXO trata de optimizar tanto para los humanos como para los motores de búsqueda. Tiene en cuenta todo el recorrido del usuario. Establece una ruta desde que alguien escribe una consulta en un motor de búsqueda hasta que completa una acción en su sitio. Este enfoque holístico de SEO genera tráfico a su sitio web. Una vez allí, brindarás una experiencia fantástica que atrae y convierte.

Los componentes principales de SXO.

La optimización de la experiencia de búsqueda combina el SEO tradicional con la UX. La combinación de estos componentes ayuda a crear un sitio que sea fácil de usar y compatible con los motores de búsqueda.

Conceptos básicos de SEO

El SEO es la base de SXO. Seguirás haciendo lo mismo, como realizar una investigación de palabras clave para identificar los términos que busca tu público objetivo. Una vez que tenga estas palabras clave, debe usarlas en su contenido como está acostumbrado. El SEO en la página ayuda a los motores de búsqueda a comprender su sitio correctamente. Como resultado, puede indexar correctamente su contenido, lo que ayuda a mejorar su clasificación de búsqueda.

Experiencia de usuario

La experiencia del usuario es el corazón de SXO. El objetivo es mantener a los visitantes interesados. Para ello, debes priorizar la facilidad de navegación, crear un diseño intuitivo, centrarte en la accesibilidad y hacer que tu contenido sea legible con una excelente tipografía. Creará un sitio web bien estructurado con menús, jerarquía y navegación claros para ayudar a los usuarios a encontrar lo que necesitan rápidamente. Un diseño atractivo con imágenes de alta calidad puede hacer que su sitio sea más atractivo. Y, por supuesto, también hay un mayor enfoque en la optimización de la conversión.

Métricas de participación

Para ofrecer una gran experiencia, es necesario monitorear el comportamiento del usuario. Las métricas de participación brindan información valiosa sobre cómo los usuarios interactúan con su sitio. Por ejemplo, una tasa de rebote alta podría indicar que las personas no pueden encontrar lo que necesitan. Por otro lado, un tiempo promedio más largo en la página podría sugerir que interactúan con su contenido. El análisis de estas métricas encuentra muchas cosas que mejorar y le brinda decisiones basadas en datos para mejorar la UX.

Calidad del contenido

Como sabemos, la calidad del contenido es fundamental tanto en SEO como en UX. Su contenido debe ser útil y relevante para las necesidades de su audiencia. Utilice un lenguaje claro y conciso. Apunte a una excelente legibilidad. El contenido de alta calidad ayuda con la clasificación en los motores de búsqueda, mantiene a los usuarios interesados ​​y los anima a explorar su sitio.

En qué se diferencia SXO del SEO

La optimización de la experiencia de búsqueda es SEO con un enfoque adicional en la experiencia del usuario. El SEO tiene como objetivo aumentar la visibilidad en las SERP y atraer tráfico orgánico optimizando el contenido y los aspectos técnicos. SXO, por otro lado, tiene como objetivo atraer visitantes, retenerlos y convertirlos. Mientras que el SEO lleva a los usuarios a su sitio, SXO les ayuda a tener una gran experiencia una vez que llegan.

Enfoque técnico versus holístico

Si bien el contenido constituye una gran parte del SEO, suele ser más técnico y se centra en datos estructurados, metaetiquetas, vínculos de retroceso y velocidad del sitio. Estos elementos ayudan a mejorar su clasificación. SXO tiene un enfoque más holístico y lo combina con principios de diseño centrados en el usuario. Su objetivo es mejorar el recorrido general del usuario, desde la consulta de búsqueda inicial hasta la conversión final. Se centra en la facilidad de navegación, la usabilidad y la relevancia del contenido.

Diferencias métricas

Medir el éxito en SEO y SXO tiene bastante superposición, mientras que las métricas de SEO están un poco más centradas en los motores de búsqueda. Incluyen clasificaciones, tráfico orgánico y tasas de clics (CTR). Estas métricas le indican qué tan bien se está desempeñando su sitio en los resultados de búsqueda. Las métricas SXO también están más centradas en el usuario. Incluyen métricas de participación y tasas de conversión. Estas métricas brindan información sobre cómo los usuarios interactúan con su sitio y con qué eficacia satisface sus necesidades.

Un ejemplo de SEO versus SXO

Veamos un breve ejemplo que, con suerte, hace que las diferencias sean aún más reveladoras:

Enfoque SEO

Un sitio web de comercio electrónico que vende zapatillas para correr se centra en optimizar palabras clave de alta calidad. Comienzan realizando una extensa investigación de palabras clave para identificar términos de búsqueda populares como «comprar zapatillas para correr», «mejores zapatillas para correr» y «zapatillas para correr asequibles». Una vez que han identificado estas palabras clave, optimizan las páginas de sus productos incorporándolas en el contenido. Además, garantizan que las imágenes estén optimizadas con texto alternativo relevante.

Para mejorar su SEO técnico, mejoran la velocidad del sitio y la compatibilidad con dispositivos móviles, los cuales son cruciales para una mejor clasificación en los motores de búsqueda. También crean un mapa del sitio XML y lo envían a los motores de búsqueda para mejorar la indexación del sitio. La estrategia de creación de contenido implica la publicación de publicaciones de blog y artículos dirigidos a palabras clave específicas, como «Las mejores zapatillas para correr para el entrenamiento de maratones» y «Cómo elegir las zapatillas para correr adecuadas». Para impulsar aún más sus esfuerzos de SEO, crean vínculos de retroceso contactando blogs de fitness, personas influyentes y publicaciones en línea, lo que aumenta su autoridad.

Enfoque SXO

Además de las tácticas de SEO anteriores, el sitio web de comercio electrónico también se centra en la experiencia del usuario para satisfacer mejor sus intenciones. Comienzan analizando las consultas de búsqueda para comprender la intención subyacente, por ejemplo, si los usuarios buscan guías de compra, reseñas o características específicas del producto. Con estos conocimientos, crean guías de compra completas que explican cómo elegir zapatillas para correr en función de diferentes factores como el tipo de pie, el estilo de carrera y el terreno. También ofrecen herramientas interactivas como cuestionarios para ayudar a los usuarios a determinar el mejor calzado para sus necesidades.

El sitio web tiene un diseño limpio e intuitivo que garantiza una fácil navegación. De esta forma, los usuarios encuentran rápidamente lo que buscan. Llamadas a la acción (CTA) claras y destacadas, como «Compre ahora», «Más información» y «Realice el cuestionario», guían a los usuarios a través del proceso de compra. Para aumentar el compromiso y generar confianza, incorporan reseñas y calificaciones de los usuarios en páginas de productos, videos y vistas de 360 ​​grados de los productos para brindarles a los usuarios una mejor comprensión de los zapatos.

La personalización juega un papel clave en su estrategia SXO. Utilizan datos de interacciones anteriores para personalizar recomendaciones, mostrando a los usuarios productos que coinciden con sus preferencias y comportamiento pasado. Para optimizar la conversión, agilizan el proceso de pago para reducir la fricción, ofreciendo múltiples opciones de pago y pago como invitado. Además, implementan estrategias de retargeting, como recordatorios por correo electrónico de carritos abandonados, para animar a los usuarios a completar sus compras.

Uniendo SXO y SEO

La tienda online integra enfoques SEO y SXO. Esto atrae un gran volumen de visitantes a través de los motores de búsqueda y proporciona una experiencia de usuario superior. Combinado, esto conduce a una mayor participación, una mayor satisfacción del usuario y mejores tasas de conversión.

Por ejemplo, un usuario que busca «las mejores zapatillas para correr para pies planos» puede encontrar una guía detallada que explica qué características buscar, muestra los productos mejor calificados y ofrece un cuestionario interactivo. Este enfoque integral responde a sus consultas y los guía hacia la compra, mejorando tanto el SEO como la experiencia del usuario.

¿Qué es la optimización de la experiencia de búsqueda?

La optimización de la experiencia de búsqueda combina SEO y experiencia de usuario. Con SXO, no solo pretende atraer visitantes a través de una mejor clasificación en los motores de búsqueda; quieres que tengan una gran experiencia. Esta experiencia debe ser tan buena que los anime a quedarse, explorar y convertirse.

Si desea integrar SXO en su estrategia, necesita un enfoque holístico. Este enfoque en la experiencia y las clasificaciones genera una gran presencia en línea y, en última instancia, impulsa el éxito a largo plazo.

Contenido original: Yoast.com

¿Cómo indexar más rápido tu Página web en WordPress con Google console cloud?

enero 23, 2023

Me gusta hacer blogs, unos han funcionado y otros no mucho. Pues este, en donde estás leyendo la nota es el más reciente. Lo terminé de configurar, subí el mapa de sitio al search console, di de alta el analytics y empecé a subir notas y notas, pero después de unas semanas me di cuenta que google solo había indexado el home y que las demás notas las marcaba como «NO INDEX» y dije, uta, entonces, buscando me di cuenta que no había creado el archivo de «robots.txt» que lo generas a través del plugin Yoast. Días después volví a revisar y nada, por lo que me di a la tarea de buscar otras formas de indexar en google de forma más rápida el contenido de mi sitio web y me encontré con un video donde lo hacían a través de la API de google console cloud y así es como lo debes configurar paso a paso:

  1. Entra a console.cloud.google.com y creas un proyecto nuevo
  2. Seleccionas tu proyecto y vas a IAM Administración (menú izquierda)
  3. Seleccionas en el menú, Cuentas de servicio y creas una, le pones un nombre, creas y continúas
  4. Seleccionas un rol: Proyectos > Rol > Propietario y continuas
  5. Ya creada tu cuenta, vas a los 3 puntos del lado derecho y eliges > Administrar claves
  6. Creas una clave nueva y se va a generar un archivo .json y lo descargas
  7. Vas a Search console search.google.com/search-console luego vas a Ajustes > Usuarios y permisos > Agregas nuevo usuario y colocas el correo que se generó al crear la clave nueva. Ese correo lo obtienes dándole atrás en el navegador de la consola de google. O en la pestaña «detalles». Después de colocar el correo, selecciona que el permiso sea para Propietario. 
  8. Después vas a WordPress y agregas el plugin de Instant indexing de Rank Math, buscas Rank Math en el menú del lado izquierdo y seleccionas Instant indexing.
  9. Subes el archivo .json, después eliges lo que quieras indexar, ya sean publicaciones, páginas o medios o las 3 y guardas, ya que veas que se generó el código, te vas a «console» y posteriormente eliges una url y vas a intentar indexar una página y guardas.
  10. Va a marcar un error en la caja de abajo, pero en ese error 403 va a generar una url diciendo que aún no está habilitada la API, copias la url que generó y la pegas en tu navegador, la habilitas y listo, ya puedes indexar páginas en 24 horas.

 

Esta es una de las formas de forzar la indexación de sitios web con google. Espero te sirva.

Te dejo un video explicándolo mejor. Cualquier duda o comentario escríbela en Youtube.

5 métricas de YouTube más importantes para SEO

noviembre 23, 2022

¿Utilizas YouTube para alojar y distribuir tus videos? Entonces, una de las principales formas en que podrás generar vistas es a través de la búsqueda. No solo busque dentro de YouTube, sino también en la búsqueda de Google. En esta publicación, repasaremos las cinco métricas principales de YouTube que debe consultar regularmente para comprender y medir el rendimiento de sus videos cuando se trata de generar tráfico de búsqueda orgánica en ambas plataformas.

Tenga en cuenta que esta no es una descripción general de cómo medir el marketing de YouTube de manera más amplia. Para eso, consulte nuestra publicación sobre cómo usar el análisis para optimizar su video. Esta publicación analiza las métricas de YouTube más importantes para rastrear y optimizar el tráfico a sus videos de YouTube. Tanto de la búsqueda de Google como de YouTube. Métricas que todos podéis encontrar en YouTube Analytics.

Métrica 1: vistas de la búsqueda de YouTube

Un gráfico que muestra las vistas obtenidas de la búsqueda de YouTube

Un ejemplo de métricas de YouTube: un gráfico que muestra las vistas de la búsqueda de YouTube
Un gráfico que muestra las vistas obtenidas de la búsqueda de YouTube
La primera métrica que debe observar es la cantidad de vistas adquiridas de la Búsqueda de YouTube. Estos datos están disponibles a través del informe Fuentes de tráfico en YouTube Analytics. La «Búsqueda de YouTube» está claramente marcada como una fuente distinta de otros métodos de descubrimiento de YouTube. Estos datos le muestran cuántas personas encuentran sus videos a través de la búsqueda dentro de la plataforma de YouTube (es decir, sitio web, aplicaciones e integraciones). No incluye el tráfico de la búsqueda de Google u otros motores de búsqueda.

Las vistas de la búsqueda de YouTube son realmente su métrica principal para el SEO de YouTube (aunque no el SEO de video, más ampliamente concebido). Cuando esta métrica sube, te indica que más personas están descubriendo y viendo tus videos a través de la búsqueda de YouTube.

Métrica 2: Vistas de la búsqueda de Google

Un gráfico que muestra las vistas obtenidas de la búsqueda de Google

Estos datos también están disponibles a través del informe Fuentes de tráfico en YouTube Analytics, pero dentro de la categoría «Externa». Aquí puede ver «Búsqueda de Google» como fuente junto con otros sitios web donde sus videos están incrustados o vinculados. Las vistas de la Búsqueda de Google le indican cuántas personas han llegado a sus videos en YouTube.com o la aplicación de YouTube a través de la búsqueda universal de Google o la búsqueda de videos de Google. Sin embargo, no incluye a los usuarios que miraron videos en su sitio web y llegaron a su sitio web a través de la búsqueda de Google. Estos son capturados y referenciados como otras fuentes «Externas».

Esta métrica es extremadamente útil si intenta optimizar su canal de YouTube para la visibilidad en la búsqueda de Google. Particularmente mediante la clasificación de palabras clave informativas sin marca. Por lo general, encontrará que este gráfico puede mostrar un pico si un nuevo video comienza a clasificarse en un paquete de videos dentro de la búsqueda universal de Google para una palabra clave de alto volumen. Por lo tanto, este es un indicador útil de si sus videos aparecen o no con frecuencia dentro de esos paquetes de resultados enriquecidos.

¿Estás viendo una cantidad significativa de vistas en tu canal provenientes de la búsqueda de Google, pero muy pocas de la búsqueda de YouTube? Esta es una buena pista de que es mejor que muevas tus videos a una plataforma diferente. Especialmente si tienes un sitio web con buena autoridad y reputación. De esa manera, puede dirigir el tráfico exclusivamente a su sitio web, en lugar de enviar todo de forma predeterminada a YouTube. Mi publicación en YouTube vs tu propio sitio: ¿cuál es mejor para SEO? puede ayudarlo a decidir si este es el curso de acción adecuado para usted.

Métrica 3: porcentaje promedio visto

Un gráfico que muestra el porcentaje promedio visto de todos los videos en un canal.

La tercera métrica de YouTube que quiero discutir es el porcentaje promedio visto para todos los videos en un canal. Estos datos le muestran la cantidad de sus videos que los espectadores suelen ver. También se puede ver en forma de video individual a través de mapas de calor o como datos agregados para todos sus videos. Si bien estos datos no hablan directamente del rendimiento de su video en términos de clasificación, son un buen indicador principal de una mayor visibilidad. YouTube usa directamente los datos de retención promedio para informar las clasificaciones o se correlaciona estrechamente con los factores que alimentan el algoritmo. Como tal, si mejora la retención promedio, tiende a encontrar que obtiene más vistas.

El porcentaje promedio visto también te dice, esencialmente, qué tan bueno es tu contenido y cuánto satisface las necesidades del usuario. Aunque es importante tener en cuenta que los videos más largos tienen cifras de retención promedio más bajas. La vista agregada es útil. Una tendencia a la baja (como la anterior) le indica que algo podría estar mal con el contenido publicado recientemente en términos de calidad o orientación. Pero en realidad se vuelve particularmente útil cuando profundiza en videos individuales a través de la pestaña Compromiso en el análisis de YouTube. Esto le ayuda a ver cuáles tienen las tasas de retención más altas y más bajas después de 30 segundos.

Métrica 4: Vistas de no suscriptores

Un gráfico que muestra las vistas adquiridas de los no suscriptores

Nuestra cuarta métrica de YouTube es la cantidad de visitas de los no suscriptores a su canal de YouTube. Las vistas de los suscriptores tienden a venir a través de notificaciones y recomendaciones dentro de la infraestructura de la plataforma de YouTube. Mientras que las recomendaciones de la barra lateral, las redes sociales y la búsqueda tienden a ser los motores que atraen a los nuevos espectadores.

Como tal, la cantidad de vistas de los no suscriptores es una métrica importante para la optimización de búsqueda. Tiene especial relevancia para aquellos canales que tienen grandes audiencias comprometidas y tienden a utilizar a los suscriptores como el principal motor de nuevas vistas, pero están ansiosos por expandir su alcance.

Métrica 5: Tasa de clics de impresiones

Un gráfico que muestra la tasa de clics de impresiones promedio para todos los videos

Nuestra métrica final es la tasa de clics de impresiones promedio para sus videos. Estos datos le indican cuántas personas hacen clic en su video cuando lo ven en los resultados de búsqueda y en las recomendaciones de la barra lateral. Aunque solo incluye datos de la propia plataforma de YouTube y no cubre la tasa de clics en lo que respecta a la visibilidad en la búsqueda de Google. La métrica se correlaciona significativamente con la cantidad de vistas que puede generar para sus videos. E incluso puede ser un factor directo o indirecto para determinar las clasificaciones y una mayor visibilidad en YouTube.

Sin embargo, en términos más generales, habla de qué tan buenos son sus miniaturas y títulos de video, y si coinciden con las necesidades del usuario para las consultas a las que se dirige. Debe comparar este número con su propio desempeño a lo largo del tiempo. Intenta mejorarlo a medida que creas contenido nuevo y refinas aún más la propuesta de valor de tu canal. Pequeños cambios en la tasa de clics a menudo generan un gran impacto en la cantidad total de impresiones y vistas que puede obtener para sus videos. Si puede mover el dial en un 1-2% durante varios meses, esto tendrá un gran impacto en la visibilidad y el tráfico.

Si bien la optimización de la tasa de clics de las impresiones en YouTube no se traduce necesariamente en una mejor tasa de clics en la búsqueda de Google, en la mayoría de los casos, la optimización de una conduce a un mejor rendimiento en la otra.

Usa estas métricas de YouTube para monitorear tu tráfico orgánico

En esta publicación, analicé cinco métricas principales de YouTube que pueden servir como base para sus esfuerzos de SEO. Espero que te haya brindado algunas herramientas para monitorear el rendimiento de tus videos cuando se trata de tráfico orgánico. Si desea profundizar aún más en los datos para optimizar sus videos, asegúrese de consultar mi publicación sobre cómo usar YouTube Analytics para optimizar su video.

Esta publicación apareció por primera vez en inglés en yoast.com en esta URL. 

10 consejos y tips para mejorar la calidad de tu página

noviembre 15, 2022

¿Tu página no está atrayendo a la cantidad de personas que pensabas? ¿O te preguntas qué puedes mejorar para que tu página aparezca más arriba en los resultados de búsqueda? ¿Y hacer que la gente se quede (y regrese) a su sitio? Hay algunas cosas que puede hacer para que su página tenga más posibilidades de funcionar bien. En esta publicación de blog, discutiremos cómo puedes determinar qué páginas podrían necesitar un poco más de amor y qué puede hacer para convertirlas en páginas de alta calidad.

Es posible que ya esté familiarizado con el SEO y tenga algunas páginas que simplemente no funcionan de la manera que le gustaría. O tal vez no tengas tanta experiencia con el SEO (¿qué es el SEO?) y temes la idea de tener que dominarlo. En ese caso, nos gustaría asegurarle que no es tan difícil cuando conoces los conceptos básicos.

Es importante darse cuenta de que el SEO puede tener un gran impacto en su negocio y en la capacidad de búsqueda en línea. Especialmente desde que Google anunció su útil actualización de contenido, su clasificación podría verse afectada si tiene demasiado contenido de baja calidad. No se trata solo de usar la palabra clave correcta varias veces, los motores de búsqueda hoy en día miran la imagen completa. Es por eso que somos tan fanáticos defensores del SEO holístico. Analicemos cómo determinar la calidad de sus páginas y en cuáles necesita trabajar.

Cómo determinar la calidad de tu página

Es importante determinar qué páginas necesitan mejorar y en qué orden. Puede ser tentador comenzar con la primera página que se te ocurra, pero tómese un tiempo para averiguar cómo funcionan tus páginas. Esto te ayuda a priorizar y decidir qué página necesita tu atención primero.

Echa un vistazo a las métricas

Probablemente conozcas a tu audiencia hasta cierto punto, pero es poco probable que sepas exactamente lo que quieren. O cómo buscan en línea y navegan por su sitio. Incluso si tiene una corazonada o escucha de ellos regularmente, asegúrese de mirar los datos para validar lo que hacen las personas en su sitio y dónde puede mejorar. Una gran herramienta para hacer esto es Google Analytics.

Google Analytics le da acceso a una gran cantidad de datos sobre su sitio. Puedes averiguar cuántas personas visitan su sitio y de dónde vienen. Pero también, qué páginas se visitan más y cuánto tiempo las personas tienden a permanecer en esta página. Todo esto le ayuda a determinar la calidad de sus páginas individuales. Nuestra guía sobre el seguimiento de su SEO con Google Analytics te ayuda a comprender estos datos y usarlos para determinar dónde puede mejorar su página.

Usa el análisis de contenido de Yoast SEO

Yoast SEO analiza inteligentemente su contenido para ayudarte a identificar problemas. Su contenido puede tener problemas de legibilidad, lo que dificulta que los usuarios entiendan lo que está diciendo. O es posible que haya abusado de sus palabras clave, haciendo que su texto parezca poco natural y spam. Al usar Yoast SEO, puedes ver fácilmente qué páginas y publicaciones necesitan mejoras buscando viñetas rojas o naranjas en la descripción general.

Tenga cuidado con el contenido duplicado

Cuando mantienes un sitio, especialmente un sitio en crecimiento, puede ser tentador usar el mismo contenido en diferentes páginas. ¡No cedas a esta tentación! Cuando el contenido exacto se puede encontrar en diferentes páginas, tienes un caso de contenido duplicado. Esto perjudicará sus posibilidades de obtener una clasificación alta en los resultados de búsqueda. Google puede incluso penalizarte por tenerlos.

Puede que lo tengas en tu página sin saberlo. Es por eso que hemos enumerado las causas y soluciones más comunes para el contenido duplicado. Las herramientas como Copyscape son el primer paso para realizar una verificación de contenido duplicado de bricolaje, pero investigue un poco más como se describe en el artículo.

Identifica páginas de baja calidad con Screaming Frog

Una herramienta que puede usar para identificar fácilmente contenido de baja calidad es Screaming Frog SEO Spider. Cuando ejecutas una consulta para su sitio web en la SEO Spider, obtendrá una lista de todas las URL en su sitio. Ahora desplácese por esa lista y visita cada URL que no tenga sentido para usted. La cuestión es que las páginas de baja calidad a menudo aparecen en grupos, no como una sola página.

Piense en la línea de las antiguas páginas .html, donde ahora termina sus URL con una barra diagonal. Piense en sus páginas de archivos adjuntos o cualquier cosa que tenga demasiados números. Todo esto debería hacerte sentir sospechoso. Visita la página, checa si muestra contenido de baja calidad que no debería estar en Google. Prueba si estas páginas están indexadas y mira si hay más páginas como ellas. Simplemente hazlo así y encontrarás estas páginas de baja calidad en muy poco tiempo. Echa un vistazo crítico a las páginas que has encontrado.

Moz describe un análisis aún más profundo de las páginas de baja calidad en uno de sus Whiteboard Fridays, es posible que desee verificarlo también. Moz es una extensión para google chrome.

Consejos para mejorar directamente la calidad de la página

Cuando hayas determinado la calidad de sus páginas individuales, es una buena idea hacer una lista en la que dé prioridad a las páginas en las que desea trabajar primero. Después de eso, comienza la verdadera diversión. Entonces, echa un vistazo a las primeras seis sugerencias que tenemos para mejorar la calidad de su página.

1. Decide qué quieres hacer con la página

Lo más probable es que hayan resurgido algunas páginas obsoletas o páginas que no necesitan mostrarse en Google, incluso si deseas mantenerlas en su sitio. El primer paso es decidir qué quieres hacer con ellos. En las páginas que desea conservar, pero que no desea que se muestren en Google, puede utilizar la etiqueta noindex. Si una página de baja calidad aún contiene enlaces relevantes a otras partes de su sitio web y tiene algo de tráfico debido, por ejemplo, a enlaces de otros sitios web, puede usar noindex, siga en su metaetiqueta de robots. De esta forma, Google puede encontrar la página, seguir los enlaces relevantes, pero mantendrá la página fuera de los resultados de búsqueda.

En cuanto a las páginas que ya no están actualizadas, hazte la siguiente pregunta. ¿Puedes actualizar la página haciendo algunos cambios en ella? Genial, entonces puedes ir al segundo consejo de esta lista. Pero para las páginas que ya no tienen ningún negocio en su sitio, podría ser mejor eliminarlas.

¿Qué hacer con las URL? Si todavía reciben una cantidad decente de tráfico, redirígelos. A una página o publicación similar si es posible, de lo contrario, a una categoría o página de etiqueta relacionada, y si todo eso no encaja, a su página de inicio. Si hay poco o ningún tráfico, elimine correctamente su página y deje que Google encuentre el mensaje de error 404 o 410. Su página desaparecerá de los resultados de búsqueda y Google podrá centrarse en las páginas relevantes de su sitio.

2. Piensa en la intención de búsqueda

Cuando deseas mejorar la calidad de una página, es una buena práctica tener en cuenta la intención de búsqueda. La intención de búsqueda (o intención del usuario) es el término utilizado para describir el propósito de una búsqueda en línea. Para ser más exactos, es la razón por la que alguien realiza una búsqueda específica. A lo largo de los años, Google se ha esforzado por mejorar su algoritmo para poder determinar la intención de búsqueda de las personas. Es por eso que debe pensar en hacer coincidir su contenido con la intención de alguien cuando llega a su página.

La razón por la que estamos discutiendo esto aquí es que desea asegurarse de que sus páginas se muestren para las intenciones de búsqueda correctas. Cuando alguien está buscando información, no desea enviarlo a la página de su producto de inmediato. Probablemente aún no estén listos para eso. Y cuando alguien tiene una intención transaccional, no querrá que aterrice en una de las publicaciones de su blog discutiendo las últimas noticias. Desea asegurarse de que vayan a la página del producto (o categoría) correcto de inmediato.

3. Crea contenido único

Un factor importante que determina la calidad de tu página es el contenido. Hay algunos conceptos básicos que debe abordar de inmediato. Por un lado, siempre base su contenido en las frases clave correctas realizando una investigación de palabras clave. Además, si su página de baja calidad no tiene mucho texto y no contiene mucha información, esto podría considerarse contenido delgado. Tus usuarios y motores de búsqueda no son fanáticos de este tipo de contenido, ya que tiene poco o ningún valor para ellos. Este también es el caso con el contenido duplicado, como discutimos anteriormente. Así que asegúrese de escribir extensamente sobre el tema en el que desea que lo encuentren.

Trate de ser crítico con su escritura y conviértase en la fuente para las personas en lugar de copiar otra fuente. Aunque siempre es bueno vigilar a tu competencia y el contenido que publican, asegúrate de tener tu propia voz. Si escribe contenido único, perspicaz y útil, las personas estarán mucho más inclinadas a leerlo e incluso compartir su contenido en las redes sociales o vincularlo. Google verá ese contenido como una adición a su índice.

No queremos cambiar la forma en que te comunicas con tu audiencia. Es lo que te hace único.. El análisis de legibilidad en el complemento Yoast SEO puede ayudarte a modificar algunas cosas para crear un texto fácil de leer que a todos les encantará. La versión Premium del plugin viene con aún más herramientas y acceso a nuestra capacitación de Redacción SEO, si deseas refrescar sus habilidades de escritura. Cuando se trata de escribir contenido excelente, Google también nos dio una especie de lista de verificación en 2011 que vale la pena revisar. La mayor parte de lo que hay allí sigue siendo relevante diez años después.

4. Mostrar experiencia y confiabilidad

Todo el mundo puede tener un sitio web hoy en día. Lo cual es genial, ya que esto abre la web para todos. Pero este crecimiento en línea también ha resultado en problemas de confianza cuando se trata de sitios con los que aún no está familiarizado. Por eso es tan importante mostrar a los lectores y a los motores de búsqueda que se pueden confiar en ti y que eres una autoridad en su campo. Esto no solo ayuda a que sus páginas aparezcan en los resultados de búsqueda, sino que también ayuda a los usuarios a alcanzar el nivel de confianza que necesitan para hacer negocios con usted en línea.

Muestre su confiabilidad y experiencia a través de su sitio y el contenido de su sitio. Puede hacerlo usando testimonios, siendo abierto sobre su negocio, sellos de seguridad y escribiendo mucho contenido que muestre su experiencia. Todo esto mejorará la calidad de tus páginas y, al mismo tiempo, lo ayudará a construir una marca sólida en línea.

5. Trabaja en la reputación de tu sitio

Otro factor que está estrechamente relacionado con la confiabilidad es la reputación de su sitio. Esto es algo que los motores de búsqueda también tienen en cuenta al determinar la calidad de las páginas de su sitio. Pero, ¿cómo determinan su reputación? Analizando lo que otros dicen sobre usted en línea. Por ejemplo, las valoraciones de los usuarios sobre su sitio y lo positivas que son. Pero también otros expertos o sitios establecidos que mencionan su negocio en su sitio. O cualquier otra información sobre su negocio o autores mencionados en otros sitios.

6. Enlaces (links) hacia y desde su página

Para que las personas y los motores de búsqueda puedan encontrar su página, debe asegurarse de vincularla. De otras páginas de su sitio que están relacionadas con la que está trabajando actualmente. Así que asegúrese de trabajar en su enlace interno y conecte el contenido de su sitio entre sí.

Dicho esto, es importante no exagerar y vincular todas las páginas que posee en una sola publicación. Tener siempre en cuenta al usuario. Así que asegúrese de vincular a páginas o publicaciones que sean realmente relevantes y a las que pueda vincular de forma natural. Nuestro complemento tiene una excelente herramienta de enlace interno que sugiere contenido relacionado para cada publicación o página.

Tips para mejorar el rendimiento del sitio

Nos quedan 4 consejos, y todos están relacionados con el rendimiento de su sitio. Algunos de ellos pueden tomar más tiempo, pero estos aspectos son esenciales si desea mejorar la calidad de sus páginas y sitio. No solo para los motores de búsqueda, sino especialmente para tus usuarios.

7. Mejora la velocidad de tu sitio

La velocidad de su sitio web determina si obtiene una buena clasificación en Google y su importancia sigue creciendo. ¿Por qué? Porque los sitios más rápidos son más fáciles de procesar para los motores de búsqueda. Y porque los motores de búsqueda saben que a los usuarios no les gustan los sitios web lentos. Los usuarios tienden a comprar menos en sitios más lentos y no leen ni interactúan tanto como lo harían en un sitio con una gran velocidad. Así que debes trabajar para mejorar la velocidad, lo agradecerá más tarde. Google también anunció que su nueva experiencia de página de factor de clasificación se implementará en mayo de 2021, lo que hará que la velocidad y la experiencia del usuario en su sitio sean aún más importantes.

8. Considere la experiencia del usuario o UX

La experiencia del usuario, también llamada UX, se trata de cómo los usuarios experimentan un sitio o producto. Entonces, ¿por qué UX debería ser parte de su estrategia de SEO? Los motores de búsqueda quieren ofrecer a sus usuarios el mejor resultado para su pregunta o consulta de búsqueda. El mejor resultado no solo significa la mejor respuesta, también significa la mejor experiencia. Entonces, incluso si ha escrito una excelente respuesta en una publicación, pero su sitio es lento o un desastre, Google no considerará su publicación como la mejor respuesta.

Piense en el objetivo de su sitio y páginas específicas. ¿Qué quieres que hagan los visitantes en tu página? ¿Comprar cosas? Leer sus artículos? Su diseño y contenido deben apoyar este objetivo. Tener un objetivo claro en mente también lo ayudará a priorizar las mejoras para su sitio. Esto se relaciona con la intención de búsqueda de una determinada página, pero también debe considerar si el diseño y la estructura de sus páginas respaldan el objetivo de su sitio. ¿Y cómo funciona su sitio en dispositivos móviles?

9. No te olvides de la accesibilidad

La última pregunta menciona su sitio móvil, y por una buena razón. Los dispositivos móviles son una parte tan importante de la vida de la mayoría de las personas hoy en día, que no puede darse el lujo de no tener un sitio móvil que funcione bien. Asegúrate de que tu sitio funcione en diferentes dispositivos y en diferentes navegadores para atender a cada uno de los visitantes de su sitio. Tenemos una guía definitiva sobre SEO móvil que lo ayuda a determinar el estado de su sitio móvil y lo que aún puede mejorar.

10. Mantenga su sitio saludable y seguro

La seguridad y salud de su sitio es importante para la visibilidad de su sitio, pero también es importante para ti y tu negocio. Así que asegúrate de verificar qué tan seguro es su sitio en este momento y realice las mejoras necesarias para mantener su sitio feliz y saludable.

¡Es hora de mejorar la calidad de esa página!

Todos estos consejos te ayudarán a mejorar la calidad de tus páginas. Y brinde a Google un sitio web que realmente ayude a sus visitantes y, al final, simplemente responda a tu pregunta. Tan pronto como haya limpiado todo ese contenido de baja calidad y todas las páginas de alta calidad que aparecen en Google, sabrá que ha dado otro paso sostenible hacia mejores clasificaciones. ¡Que te diviertas!

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5 Tips para escribir entradas de blog

noviembre 4, 2022

Leer desde una pantalla puede ser difícil, por lo que si desea que las personas lean toda la publicación de su blog, debe ser fácil de leer. Esto le dará más visitantes que regresan y una tasa de conversión más alta. Afortunadamente, mejorar la legibilidad de su contenido es algo que puede hacer con relativa facilidad, para darle a su sitio un impulso rápido durante estos tiempos difíciles. Esta publicación le brinda cinco consejos principales para escribir artículos legibles. Para facilitar aún más la mejora de la legibilidad, Yoast SEO ofrece una verificación de legibilidad. Está disponible en varios idiomas y añadimos nuevos idiomas periódicamente. Compruebe qué funciones están disponibles en su idioma.

Enfócate en tu audiencia

Recuerda el consejo más importante que puedo darte: asegúrate de que tu texto tenga el tono correcto para tu audiencia. Si escribe sobre LEGO y su contenido está dirigido a niños, entonces debería ser muy fácil de leer. Pero, si su audiencia son científicos con un doctorado, su texto puede ser mucho más desafiante y aun así ser apropiado. Por lo tanto, los cinco consejos a continuación deben verse como pautas. Para algunas audiencias, su texto podría simplificarse aún más, mientras que para otras audiencias las reglas serán demasiado estrictas. Si desea profundizar un poco más en el arte de la redacción publicitaria tanto para personas como para SEO, considere tomar nuestro curso de redacción publicitaria SEO, parte de nuestra suscripción de capacitación de Yoast Academy.

Consejo 1: escribe párrafos claros

Asegúrate de escribir párrafos claros. Para una publicación de blog, le recomendamos que siempre comience un párrafo con la oración más importante, luego explique o desarrolle esa oración. Esto ayuda al lector a comprender el concepto de su artículo, simplemente leyendo la primera oración de cada párrafo.

Un cuerpo de texto largo no es lo más atractivo para leer, especialmente en una pantalla móvil. Solo piensa en todo el tiempo cuando te desanimas de leer una publicación en tu teléfono porque ves una pared tras otra de texto. Asegúrate de que tus párrafos no sean demasiado largos (7 u 8 oraciones son suficientes). Si encuentra que su párrafo es un poco largo, intente dividirlo en párrafos más cortos. Pero asegúrese de mantener el flujo de información entre párrafos.

Consejo 2: escribe oraciones cortas

Trate de escribir oraciones cortas. Las oraciones más cortas son más fáciles de leer y comprender que las más largas. Además, es probable que cometas menos errores gramaticales ya que tus oraciones son agradables y cortas. Consideramos largas las oraciones que contienen más de 20 palabras. Si está escribiendo en inglés, asegúrese de tener solo unas pocas oraciones de 20 palabras o más en una publicación de blog, pero cada idioma tiene sus propios límites. Además, asegúrese de que los párrafos no tengan más de una oración larga cada uno.

Para acortar una oración, intente pensar en una estructura de oración más simple que no cambie el mensaje que está tratando de transmitir. Por ejemplo, podría comenzar este párrafo con «Para escribir oraciones más cortas». Como puede ver, tiene el mismo mensaje/significado pero también hace que la oración sea más larga. Además de eso, idear una estructura de oración alternativa puede permitirte dividir una oración larga en dos más cortas. Además, puede considerar omitir palabras que se puedan cortar sin perder significado, o usar un sinónimo más corto de la palabra.

Consejo 3: limite las palabras difíciles

Limite el uso de palabras que son difíciles de leer. Recuerda que leer desde una pantalla es más difícil para todos. Las palabras con cuatro o más sílabas se consideran difíciles de leer, así que evítelas cuando sea posible.

Por supuesto, a veces la publicación de tu blog trata sobre algo que es difícil de explicar o requiere un vocabulario más avanzado. Por ejemplo, escribí una publicación sobre ilustraciones. La palabra ‘ilustraciones’ tiene cuatro sílabas y puede verse como una palabra difícil, pero aún así tuve que usarla (y también con bastante frecuencia). En casos como este, asegúrese de que sus oraciones y párrafos no sean demasiado largos, ¡y sus lectores seguirán estando bien!

En una nota al margen, a menos que se esté enfocando en un nicho de mercado, las palabras difíciles generalmente hacen que las palabras clave de enfoque sean menos útiles para una página. En el ejemplo anterior, «imágenes» o «visuales» podrían haber sido una mejor opción. Recuerde que lo más importante es que su palabra clave de enfoque se ajuste al tema de la publicación. La investigación adecuada de palabras clave le brindará mejores alternativas para las palabras clave difíciles.

Consejo 4: Usa palabras de transición

Puede hacer que su escritura sea mucho más legible utilizando palabras de transición adecuadas (o palabras de señalización, lo mismo). Las palabras de transición son palabras como «lo más importante», «porque», «por lo tanto» o «además de eso». Estas palabras dan dirección a sus lectores porque dan una señal de que algo está por venir. Si estás resumiendo, usarás ‘primero’, ‘segundo’, ‘tercero’, etc. Si quieres comparar, escribirás ‘igual’, ‘menos’, ‘más bien’, ‘mientras’ o ‘o’. Si quieres concluir, usarás ‘por lo tanto’, ‘en consecuencia’ o ‘por lo tanto’.

Usar palabras de transición es un poco como poner cemento entre las oraciones. La relación entre dos oraciones se hace evidente mediante el uso de palabras de transición. Los lectores entenderán mucho mejor tu contenido si usas este tipo de palabras correctamente.

Consejo 5: ¡Usa la variación!

Para que una pieza sea atractiva para un lector, debe ser variada: ¡debe tratar de evitar la repetición y cambiar un poco las cosas! Alterne párrafos y oraciones más largos con otros más cortos e intente usar sinónimos si tiende a usar una palabra en particular con demasiada frecuencia. Algunas personas usan mucho las palabras «y» o «demasiado». Combinarlos con palabras como «también» o «además» podría hacer que su escritura sea más atractiva y mucho más legible.

Bonus TIP: divide tu publicación usando imágenes

En muchas situaciones, es una buena idea dividir tus publicaciones usando imágenes. Nos ayudan a reducir un poco la fatiga de leer párrafo tras párrafo. Esto es especialmente aplicable para contenido de formato largo, como una guía definitiva sobre un tema en particular. Además de eso, muchas personas son aprendices visuales, por lo que prefieren ver diferentes cosas como colores y formas en lugar de solo texto. Por lo tanto, tener imágenes puede ayudarlos a volver a interactuar con su contenido.

Sin embargo, no agregue imágenes por agregar imágenes. Intenta incluir imágenes que encajen con el tema de tu publicación o usa aquellas que encajen con lo que estás hablando en los párrafos anteriores. Incluso puedes usar imágenes/ilustraciones para agregar valor a tu texto, como en el caso de las infografías.

Es mejor si puede usar imágenes auténticas que usted o sus colegas creen, pero no siempre es así. Si debe usar imágenes de archivo, no use imágenes demasiado genéricas que parezcan tener poca o ninguna conexión con su contenido.

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