¿Qué es la optimización de la experiencia de búsqueda (SXO)?
La optimización de la experiencia de búsqueda (SXO) es la próxima evolución del SEO. No se trata sólo de ocupar un lugar alto; se trata de crear una experiencia de usuario increíble.
¡Imagínate que estás vendiendo zapatos online!
SEO: optimiza su sitio web para palabras clave como «mejores zapatillas para correr» para obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda.
SXO: no solo optimiza las palabras clave, sino que también crea guías útiles para elegir las zapatillas para correr adecuadas, ofrece una herramienta virtual para ajustar el calzado y hace que las devoluciones sean súper fáciles.
Hoy en día, hay que pensar más allá de simplemente ocupar un lugar destacado en los motores de búsqueda. Los usuarios quieren algo más que una simple visita al sitio web. Sus visitantes y clientes buscan una experiencia atractiva. La optimización de la experiencia de búsqueda (SXO) puede ayudar a lograrlo. Esto combina el SEO con un diseño centrado en el usuario para ayudarle a atraer visitantes y mantenerlos interesados. El objetivo, por supuesto, es convertirlos en clientes leales.
¿Qué es la optimización de la experiencia de búsqueda?
La optimización de la experiencia de búsqueda (SXO) mejora el SEO con el diseño de la experiencia del usuario. Uno de los principales objetivos del SEO es mejorar la visibilidad de su sitio en las SERP. SXO, sin embargo, va un paso más allá para garantizar que los visitantes tengan una experiencia positiva que satisfaga sus necesidades y les ayude a alcanzar sus objetivos.
Si bien el SEO moderno se acerca cada vez más al SXO, inicialmente surgió como una evolución natural del SEO. Entiende que una clasificación alta en Google es sólo el primer paso. El desafío consiste en retener a los visitantes y convertirlos en clientes. Combinando técnicas de SEO con las mejores prácticas de UX, SXO crea sitios web que son fáciles de encontrar y divertidos de usar.
SXO trata de optimizar tanto para los humanos como para los motores de búsqueda. Tiene en cuenta todo el recorrido del usuario. Establece una ruta desde que alguien escribe una consulta en un motor de búsqueda hasta que completa una acción en su sitio. Este enfoque holístico de SEO genera tráfico a su sitio web. Una vez allí, brindarás una experiencia fantástica que atrae y convierte.
Los componentes principales de SXO.
La optimización de la experiencia de búsqueda combina el SEO tradicional con la UX. La combinación de estos componentes ayuda a crear un sitio que sea fácil de usar y compatible con los motores de búsqueda.
Conceptos básicos de SEO
El SEO es la base de SXO. Seguirás haciendo lo mismo, como realizar una investigación de palabras clave para identificar los términos que busca tu público objetivo. Una vez que tenga estas palabras clave, debe usarlas en su contenido como está acostumbrado. El SEO en la página ayuda a los motores de búsqueda a comprender su sitio correctamente. Como resultado, puede indexar correctamente su contenido, lo que ayuda a mejorar su clasificación de búsqueda.
Experiencia de usuario
La experiencia del usuario es el corazón de SXO. El objetivo es mantener a los visitantes interesados. Para ello, debes priorizar la facilidad de navegación, crear un diseño intuitivo, centrarte en la accesibilidad y hacer que tu contenido sea legible con una excelente tipografía. Creará un sitio web bien estructurado con menús, jerarquía y navegación claros para ayudar a los usuarios a encontrar lo que necesitan rápidamente. Un diseño atractivo con imágenes de alta calidad puede hacer que su sitio sea más atractivo. Y, por supuesto, también hay un mayor enfoque en la optimización de la conversión.
Métricas de participación
Para ofrecer una gran experiencia, es necesario monitorear el comportamiento del usuario. Las métricas de participación brindan información valiosa sobre cómo los usuarios interactúan con su sitio. Por ejemplo, una tasa de rebote alta podría indicar que las personas no pueden encontrar lo que necesitan. Por otro lado, un tiempo promedio más largo en la página podría sugerir que interactúan con su contenido. El análisis de estas métricas encuentra muchas cosas que mejorar y le brinda decisiones basadas en datos para mejorar la UX.
Calidad del contenido
Como sabemos, la calidad del contenido es fundamental tanto en SEO como en UX. Su contenido debe ser útil y relevante para las necesidades de su audiencia. Utilice un lenguaje claro y conciso. Apunte a una excelente legibilidad. El contenido de alta calidad ayuda con la clasificación en los motores de búsqueda, mantiene a los usuarios interesados y los anima a explorar su sitio.
En qué se diferencia SXO del SEO
La optimización de la experiencia de búsqueda es SEO con un enfoque adicional en la experiencia del usuario. El SEO tiene como objetivo aumentar la visibilidad en las SERP y atraer tráfico orgánico optimizando el contenido y los aspectos técnicos. SXO, por otro lado, tiene como objetivo atraer visitantes, retenerlos y convertirlos. Mientras que el SEO lleva a los usuarios a su sitio, SXO les ayuda a tener una gran experiencia una vez que llegan.
Enfoque técnico versus holístico
Si bien el contenido constituye una gran parte del SEO, suele ser más técnico y se centra en datos estructurados, metaetiquetas, vínculos de retroceso y velocidad del sitio. Estos elementos ayudan a mejorar su clasificación. SXO tiene un enfoque más holístico y lo combina con principios de diseño centrados en el usuario. Su objetivo es mejorar el recorrido general del usuario, desde la consulta de búsqueda inicial hasta la conversión final. Se centra en la facilidad de navegación, la usabilidad y la relevancia del contenido.
Diferencias métricas
Medir el éxito en SEO y SXO tiene bastante superposición, mientras que las métricas de SEO están un poco más centradas en los motores de búsqueda. Incluyen clasificaciones, tráfico orgánico y tasas de clics (CTR). Estas métricas le indican qué tan bien se está desempeñando su sitio en los resultados de búsqueda. Las métricas SXO también están más centradas en el usuario. Incluyen métricas de participación y tasas de conversión. Estas métricas brindan información sobre cómo los usuarios interactúan con su sitio y con qué eficacia satisface sus necesidades.
Un ejemplo de SEO versus SXO
Veamos un breve ejemplo que, con suerte, hace que las diferencias sean aún más reveladoras:
Enfoque SEO
Un sitio web de comercio electrónico que vende zapatillas para correr se centra en optimizar palabras clave de alta calidad. Comienzan realizando una extensa investigación de palabras clave para identificar términos de búsqueda populares como «comprar zapatillas para correr», «mejores zapatillas para correr» y «zapatillas para correr asequibles». Una vez que han identificado estas palabras clave, optimizan las páginas de sus productos incorporándolas en el contenido. Además, garantizan que las imágenes estén optimizadas con texto alternativo relevante.
Para mejorar su SEO técnico, mejoran la velocidad del sitio y la compatibilidad con dispositivos móviles, los cuales son cruciales para una mejor clasificación en los motores de búsqueda. También crean un mapa del sitio XML y lo envían a los motores de búsqueda para mejorar la indexación del sitio. La estrategia de creación de contenido implica la publicación de publicaciones de blog y artículos dirigidos a palabras clave específicas, como «Las mejores zapatillas para correr para el entrenamiento de maratones» y «Cómo elegir las zapatillas para correr adecuadas». Para impulsar aún más sus esfuerzos de SEO, crean vínculos de retroceso contactando blogs de fitness, personas influyentes y publicaciones en línea, lo que aumenta su autoridad.
Enfoque SXO
Además de las tácticas de SEO anteriores, el sitio web de comercio electrónico también se centra en la experiencia del usuario para satisfacer mejor sus intenciones. Comienzan analizando las consultas de búsqueda para comprender la intención subyacente, por ejemplo, si los usuarios buscan guías de compra, reseñas o características específicas del producto. Con estos conocimientos, crean guías de compra completas que explican cómo elegir zapatillas para correr en función de diferentes factores como el tipo de pie, el estilo de carrera y el terreno. También ofrecen herramientas interactivas como cuestionarios para ayudar a los usuarios a determinar el mejor calzado para sus necesidades.
El sitio web tiene un diseño limpio e intuitivo que garantiza una fácil navegación. De esta forma, los usuarios encuentran rápidamente lo que buscan. Llamadas a la acción (CTA) claras y destacadas, como «Compre ahora», «Más información» y «Realice el cuestionario», guían a los usuarios a través del proceso de compra. Para aumentar el compromiso y generar confianza, incorporan reseñas y calificaciones de los usuarios en páginas de productos, videos y vistas de 360 grados de los productos para brindarles a los usuarios una mejor comprensión de los zapatos.
La personalización juega un papel clave en su estrategia SXO. Utilizan datos de interacciones anteriores para personalizar recomendaciones, mostrando a los usuarios productos que coinciden con sus preferencias y comportamiento pasado. Para optimizar la conversión, agilizan el proceso de pago para reducir la fricción, ofreciendo múltiples opciones de pago y pago como invitado. Además, implementan estrategias de retargeting, como recordatorios por correo electrónico de carritos abandonados, para animar a los usuarios a completar sus compras.
Uniendo SXO y SEO
La tienda online integra enfoques SEO y SXO. Esto atrae un gran volumen de visitantes a través de los motores de búsqueda y proporciona una experiencia de usuario superior. Combinado, esto conduce a una mayor participación, una mayor satisfacción del usuario y mejores tasas de conversión.
Por ejemplo, un usuario que busca «las mejores zapatillas para correr para pies planos» puede encontrar una guía detallada que explica qué características buscar, muestra los productos mejor calificados y ofrece un cuestionario interactivo. Este enfoque integral responde a sus consultas y los guía hacia la compra, mejorando tanto el SEO como la experiencia del usuario.
¿Qué es la optimización de la experiencia de búsqueda?
La optimización de la experiencia de búsqueda combina SEO y experiencia de usuario. Con SXO, no solo pretende atraer visitantes a través de una mejor clasificación en los motores de búsqueda; quieres que tengan una gran experiencia. Esta experiencia debe ser tan buena que los anime a quedarse, explorar y convertirse.
Si desea integrar SXO en su estrategia, necesita un enfoque holístico. Este enfoque en la experiencia y las clasificaciones genera una gran presencia en línea y, en última instancia, impulsa el éxito a largo plazo.
Contenido original: Yoast.com